个人品牌 VS 博客品牌

建立博客的时候，你需要决定是建立一个博客品牌，还是建立一个个人品牌。

虽然你可能同时建立两个品牌，但是这样会比较困难。

另外，如果你的博客是想获得最大的流量和最快的增长（赚最多的钱），你就应该选择建立一个博客品牌，而把个人品牌放在次要位置。

你的选择主要体现于两个方面，一是域名，二是主页。

作者个人品牌

如果是一个个人品牌推广的博客（数量不少），它的域名通常会使用作者的名字，并且在博客的首页会有一张附有简介的作者照片。

当然，这类博客也能够出名，但是这种可能性通常只有当作者已经是行业内名人的时候才会发生，比如 Guy Kawasaki 和 Seth Godin。

这类博客的作者大多数都有另外一个职业，并且他们不需要直接从博客上面赚钱。

博客品牌

博客品牌是为了博客而博客，另一方面，这类博客通常有一个一般的域名并且不会在主页显示作者私人的信息，例如 Mashable 和 Gizmodo。

现在，这两个博客的创始人 (Pete Cashmore 和 Peter Rojas)也有一个著名的个人品牌，但那是因为他们首先建立了非常出名的博客之后的结果。

如果他们的博客使用 petecashmore.com 和 peterrojas.com 这两个域名，并发表同样的内容，我觉得他们不会有今天的成就。

为什么个人品牌博客很难出名？

排除名人博客，为什么我觉得个人品牌博客很难出名呢？

主要有两个原因。首先，当读者阅读一个个人品牌博客的时候，他们必然会面对内容和作者。只有当内容和作者都能说服读者，他们下次才会光顾你的博客。

换句话说，读者只有在同时喜欢你或你的博客的时候，他们才会再次光顾你的博客。某些人看到这类博客的第一反应就是：“这个家伙到底是谁啊？”

另外一个原因是和我们消费信息的习惯有关。在过去很长的一段时间里，主流媒体通常是所有可信可靠的消息来源，而这些主流媒体的网站是从来不以他们的作者品牌为目标的。

模仿这些主流媒体的方式，你的博客就会增加几分可靠性。

事实和数据

想要证据吗？

看一下 Technorati 全球排名前30位的博客，你会发现只有两个博客（Seth Godin 和 Perez Hilton）是以作者的名字作为域名并且在主页上放作者照片的。

其他所有的博客都是推广博客品牌而非个人品牌的。虽然其中也有些博客作者（例如 Michael Arrington）有着闪耀的个人品牌。但是，如同前面所说，那是他们所建立的博客出名之后的结果。

其他作者的个人品牌就没有那么出名了，但是他们的博客仍然是红红火火。举个例子，你能够立刻说出 Smashing Magazine or Ars Technica 创始人的名字吗？

结论

使用自己的名字作为域名并没有什么不好，在博客的侧边栏显示自己的照片和简介也没有错。如果你是一个网站设计师或者一个网上推销员（affiliate marketer，有人翻译成联属营销员，不过我觉得很别扭——精博注），并且你的博客不是为了获得直接的收入，而只是为了加强个人品牌，那么建立个人品牌博客将是一个很好的战略。

如果你想建立一个以网络出版（例如获取很多流量以及通过广告或者销售产品赚钱）为目的，那么，你最好是专注于提升博客本身的品牌，而不是你的个人品牌。

原文 & 图片来源：Want a Popular Blog? Put Your Ego Aside

原文作者：Daniel Scocco

翻译：精品博客

相关博文：

1. 20 款免费的经典杂志型 WordPress 主题
2. Quarkbase Dot Com
3. 不用插件也可以分页
4. Google 在版权材料上的作恶
5. 舍弃 WordPress 插件 WP Super Cache